1. Đừng chỉ dùng một mẫu quảng cáo
Thay vì tạo một quảng cáo duy nhất rồi chạy cho tất cả mọi người, nên xây dựng nhiều phiên bản nội dung sáng tạo khác nhau.
Ví dụ:
- Video ngắn
- Hình ảnh tĩnh
- Carousel
- Video hướng dẫn
- Video khách hàng trải nghiệm
- Nội dung dạng UGC
2. Đa dạng cả về thông điệp
Cùng một sản phẩm nhưng có thể truyền đạt bằng nhiều góc nhìn:
| Góc nội dung | Ví dụ với Cafe ABC |
|---|---|
| Sản phẩm | “Cà phê rang xay mỗi ngày” |
| Cảm xúc | “Một góc nhỏ để thư giãn” |
| Lợi ích | “Không gian lý tưởng để làm việc” |
| Khách hàng | “Điểm hẹn cuối tuần của bạn bè” |
| Khuyến mãi | “Mua 2 tặng 1 hôm nay” |
3. Đa dạng hình thức thể hiện
Không chỉ thay đổi câu chữ, mà nên thay đổi visual, người xuất hiện, bối cảnh, cách mở đầu và cách kể chuyện.
Ví dụ cùng quảng cáo Cafe ABC:
- Video barista pha cà phê.
- Video khách hàng bước vào quán.
- Video review món uống.
- Video “Một ngày làm việc tại Cafe ABC”.
- Video trước/sau khi khách trải nghiệm.
4. Tại sao cần Creative Diversity?
Ý tưởng cốt lõi là: không phải một mẫu quảng cáo sẽ phù hợp với tất cả mọi người.
Các nhóm khách hàng khác nhau có thể phản ứng với những hình ảnh, thông điệp và cách kể chuyện khác nhau. Vì vậy, việc có nhiều creative giúp hệ thống quảng cáo có nhiều lựa chọn hơn để phân phối nội dung phù hợp.
Công thức dễ áp dụng
Bạn có thể nhớ theo công thức:
1 sản phẩm → nhiều góc nhìn → nhiều định dạng → nhiều phiên bản quảng cáo
Ví dụ với Cafe ABC:
1 sản phẩm: Cà phê
↓
5 thông điệp khác nhau
↓
3 định dạng khác nhau
↓
15 creative để thử nghiệm
Điều quan trọng nhất
Creative Diversity không có nghĩa là tạo thật nhiều quảng cáo một cách ngẫu nhiên. Mục tiêu là tạo nhiều cách khác nhau để truyền tải cùng một giá trị cốt lõi, sau đó theo dõi kết quả để biết nội dung nào hiệu quả
10 mẫu quảng cáo Creative Diversity cho Cafe ABC
| # | Góc tiếp cận | Hook 3 giây đầu | Ý tưởng hình ảnh/video | Nội dung quảng cáo | CTA |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Cảm xúc | ☕ “Bạn cần một nơi để chậm lại?” | Cảnh khách bước vào quán, ánh sáng ấm, nhâm nhi cà phê | “Giữa những ngày bận rộn, hãy dành cho mình một khoảng lặng. Cafe ABC – nơi bạn có thể thư giãn, trò chuyện và tận hưởng một ly cà phê thật ngon.” | Ghé Cafe ABC hôm nay |
| 2 | Sản phẩm | “Điều gì tạo nên một ly cà phê ngon?” | Cận cảnh hạt cà phê → xay → espresso → latte art | “Từ những hạt cà phê được tuyển chọn đến từng bước pha chế, mỗi ly tại Cafe ABC đều được chuẩn bị bằng sự tận tâm.” | Thử ngay hôm nay |
| 3 | Lifestyle | “Một ngày của bạn bắt đầu như thế nào?” | Người trẻ làm việc với laptop, bên cạnh là cà phê | “Một góc yên tĩnh. Một ly cà phê thơm. Một buổi sáng đầy năng lượng. Cafe ABC sẵn sàng đồng hành cùng ngày làm việc của bạn.” | Tìm góc yêu thích của bạn |
| 4 | UGC/Review | “Tôi đã tìm được quán cà phê yêu thích!” | Khách hàng tự quay video trải nghiệm | “Không gian đẹp, cà phê ngon và cảm giác thật dễ chịu. Đây là lý do Cafe ABC trở thành điểm hẹn quen thuộc của tôi.” | Đến trải nghiệm |
| 5 | Problem–Solution | “Làm việc mãi mà không tập trung?” | Cảnh làm việc ở nhà → chuyển sang Cafe ABC | “Đôi khi bạn không cần làm việc nhiều hơn, bạn chỉ cần thay đổi không gian. Mang laptop đến Cafe ABC và tìm lại cảm hứng.” | Đổi không gian ngay |
| 6 | Bạn bè | “Cuối tuần này đi đâu?” | Nhóm bạn gặp nhau, cười nói, gọi đồ uống | “Không cần một kế hoạch cầu kỳ. Chỉ cần vài người bạn, một chiếc bàn và những ly cà phê yêu thích.” | Tag người bạn muốn đi cùng |
| 7 | Behind the Scenes | “Đằng sau một ly latte đẹp là gì?” | Barista chuẩn bị cà phê, đánh sữa, tạo latte art | “Một ly cà phê ngon không chỉ đến từ nguyên liệu. Đó còn là sự tỉ mỉ trong từng thao tác của người pha chế.” | Xem & thưởng thức |
| 8 | Ưu đãi | “Hôm nay bạn có lý do để uống cà phê!” | Hình ảnh combo/khuyến mãi nổi bật | “Một ly cho bạn, một ly cho người bạn yêu quý. Ghé Cafe ABC hôm nay và khám phá ưu đãi đặc biệt.” | Xem ưu đãi |
| 9 | Visual/ASMR | “Bạn có nghe thấy tiếng cà phê không?” | Video cận cảnh xay hạt, espresso chảy, rót sữa | Không cần nhiều lời. Tập trung âm thanh: xay cà phê → máy espresso → rót sữa → đặt ly xuống bàn. | Nghe thôi chưa đủ — thử ngay |
| 10 | Storytelling | “Có những ngày chỉ cần một ly cà phê…” | Một nhân vật từ lúc bước vào → gọi món → làm việc → thư giãn | “Có những ngày thật bận rộn. Có những ngày bạn cần một khoảng nghỉ. Và đôi khi, một ly cà phê cùng một không gian dễ chịu là tất cả những gì bạn cần.” | Cafe ABC – Hẹn bạn hôm nay |